出品 |廣告盤點  編輯|王月明

9月伊始，央視“段子手”朱廣權(quán)刷屏出圈，火爆各大社交網(wǎng)站，在以《超“權(quán)”解構(gòu)——一座會思考的瓷磚工廠》為名的微紀錄片中，名嘴朱廣權(quán)現(xiàn)場“搬磚”，用撲面而來的科技感刷新了年輕人心目中對瓷磚產(chǎn)業(yè)保守、嚴肅、固化的刻板印象。

人民日報從數(shù)字化智造與綠色發(fā)展的角度多次聚焦冠珠，并攜手冠珠與國家同頻共振，共筑中國夢，展示“美好”背后的中國智造力量，再一次讓受眾將目光鎖定到了傳統(tǒng)國貨制造領(lǐng)域，感受國貨獨特魅力，讓冠珠瓷磚成為了本季度的持續(xù)性熱議品牌。

能夢幻聯(lián)動央視×人民日報兩大頂流IP的冠珠瓷磚，到底有什么特別之處？話題熱度之下，國民認知正在發(fā)生何種變化？這波營銷出圈的背后，是什么正在覺醒?

央視×人民日報強強聯(lián)動

高質(zhì)量發(fā)展下的民族自信

無論是在抖音、微博亦或是朋友圈，冠珠都是2022年當之無愧的行業(yè)熱搜焦點，定位于民族品牌的冠珠瓷磚與央視&人民日報三方聯(lián)動，以植根民族文化、綻放中國智造魅力為出發(fā)點，形成完美契合，真正詮釋了聚焦民生的綠色智造頂流品牌熱度。
從央視名嘴朱廣權(quán)空降冠珠數(shù)字化示范工廠以第一視角展示其智造實力，到人民日報《智造生活》專題制作組全方位走近工廠解析冠珠數(shù)字化賦能美好生活的溫度與初心，兩大國民頂流IP攜手打造出了一場顛覆受眾認知的夢幻聯(lián)動。

人民日報也在線上線下全渠道發(fā)聲背書，以權(quán)威姿態(tài)解讀冠珠綠色智造力的同時，人日廣告點贊綠色智造、人日評論點贊數(shù)字化智造示范效應(yīng)、中國經(jīng)濟周刊點贊中國瓷磚智造模式，也共同見證著高質(zhì)量發(fā)展之下的民族智信提升。

無論是借由“權(quán)”新角度打破傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)的生產(chǎn)與技術(shù)認知，還是通過多方位盤點冠珠綠色工廠智造實力與民族大牌責(zé)任感，還是一眾權(quán)威媒體對冠珠的點贊與認可，都在向受眾傳遞著一個訊號——民族品牌已經(jīng)崛起，大國匠心在數(shù)字化賦能之下，正在改寫中國人居的綠色新標準，創(chuàng)造科技賦能民生需求的無限可能。

在兩大國民頂流媒體的解讀下，冠珠向受眾揭開了其工業(yè)4.0智造的層層面紗：基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的智能工廠；通過“5G通訊、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、BI輔助決策”等技術(shù)和智能化的生產(chǎn)流水線；工業(yè)信息化應(yīng)用場景；助力國家“雙碳政策”的綠色理念……冠珠正在以數(shù)字化重塑產(chǎn)品品質(zhì)，為國潮產(chǎn)品的產(chǎn)能規(guī)模和品質(zhì)刻度提供新的可能的同時，利用自身的品牌影響力，引領(lǐng)著瓷磚產(chǎn)業(yè)走向全新的發(fā)展周期，詮釋著國貨品牌的民族自信。

民族品牌×民族媒體，冠珠聯(lián)動央視&人民日報的這場創(chuàng)新跨界，無疑實現(xiàn)了1+2＞3的超預(yù)期效果。據(jù)悉截止當前，冠珠的這輪聯(lián)合傳播，收獲全網(wǎng)范圍超2.26億人次閱讀，與1260位UGC聯(lián)動，引發(fā)6萬人次點贊認同，毫無疑問的引發(fā)了一場國貨制造產(chǎn)業(yè)的話題熱度與營銷盛宴。

無獨有偶，在人民網(wǎng)發(fā)布的“數(shù)字中國的非凡十年”超級話題中，冠珠數(shù)字化示范工廠被選為中國制造業(yè)發(fā)展的代表性一環(huán)，與一眾標桿性企業(yè)一同聚沙成塔，十年沉淀，成績背后，鑒證了數(shù)字中國每一秒，每一分，每一時刻的加速前行。

跨界「弄潮」有底氣

多元化營銷玩法實力圈粉

在持續(xù)刷屏的營銷內(nèi)容之下，冠珠更多的是引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的深度思考。區(qū)別于傳統(tǒng)制造業(yè)的保守式營銷模式，敢于“玩梗 ”，聯(lián)動跨界的冠珠從主力消費者的喜好切入，敏銳捕捉流量的變化，以潮玩姿態(tài)與年輕群體對話，在收獲巨大聲量的同時，也為國貨品牌如何“潮”起來提供了新的營銷范本。

與此同時，冠珠在show出中國智造實力和民族標桿力量之余，不流于傳統(tǒng)與呆板，通過趣味內(nèi)容與創(chuàng)新渠道為媒介，引發(fā)了消費者強烈的情感共鳴，讓中國智造、中國瓷磚以親民的方式為大眾所熟悉，參與互動并共同成為民族工業(yè)振興的重要一環(huán)而究其根本，敢于跨界「弄潮」的冠珠彰顯出的，是國民品牌的自信提升及其領(lǐng)銜行業(yè)的民族智造底氣。

隨著近年來國際形勢發(fā)展，國民的大國自信度提升，國貨品牌們持續(xù)發(fā)力，通過多渠道占領(lǐng)受眾認知；冠珠作為民族智造產(chǎn)業(yè)的佼佼者，更是著力于以“求變”，刷新受眾對國貨品牌及國貨營銷方式的認知。而這，早已不是冠珠首次跨界營銷出圈。從2022年年初以 “為美好做更好”為主旋律，踐行“美好計劃”，到520愛家日攜手方文山共同成就贊頌大美華脈的《以夢為名》，至8月中秋前夕攜手人民日報以《多彩家園》打卡大美中國，獻禮一帶一路。

9月，冠珠瓷磚深入祖國腹地巴蜀之地，驚艷發(fā)布華脈「漫步巴蜀」系列新品，打造文創(chuàng)產(chǎn)品的超級IP……聚焦于大國匠心與國潮賦能的冠珠，致力于通過自身的現(xiàn)象級影響力，撬動著傳統(tǒng)制造領(lǐng)域的受眾新認知。

正如此次冠珠聯(lián)動央視&人民日報，三方破圈，同樣是源自于冠珠本身的硬核智造實力與敢于爭先的品牌特質(zhì)。一直以來，冠珠都自覺承擔(dān)作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當，堅持打造優(yōu)質(zhì)新國貨的品牌形象，無論是在創(chuàng)新導(dǎo)入“產(chǎn)業(yè)+AI”智能制造系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的全面貫通，成就工業(yè)4.0智造，還是在秉持國潮文化內(nèi)核賦能產(chǎn)品與品牌，智造綠色產(chǎn)品上，冠珠都詮釋著業(yè)內(nèi)標桿大牌的夯實底氣。

【結(jié)語】：

感受自然與人文相融共生，共享高質(zhì)量發(fā)展與生活的相得益彰，冠珠聯(lián)動新營銷下的持續(xù)熱度發(fā)酵，無疑再一次鑒證了其定位民族品牌，喚醒國潮文化的標桿之力。