出品 | 廣告參考   作者 | 張廣成

國(guó)貨正在迎來(lái)最好的時(shí)代。

當(dāng)下，Z世代成為新一代的消費(fèi)主力軍，他們不僅擁有更強(qiáng)的文化自信和民族自豪感，甚至在消費(fèi)品的選擇上，也更愿意為“國(guó)貨”買單。與此同時(shí)這幾年爆發(fā)的疫情，也讓“居家”成為一件很正常不過(guò)的事情，人們開始對(duì)家有了更為細(xì)致的審視，對(duì)綠色健康以及環(huán)保生活也開始珍視。
  在國(guó)貨崛起和疫情雙重影響下，作為建陶行業(yè)的佼佼者品牌——冠珠瓷磚也在今年提出新的品牌推廣戰(zhàn)略，圍繞“中國(guó)家庭的美好生活”，從價(jià)值理念和溝通互動(dòng)上都實(shí)現(xiàn)了“為美好 做更好”全新的轉(zhuǎn)變升級(jí)。

洞察用戶新消費(fèi)精神向往

以國(guó)潮新品守護(hù)美好生活

這兩年，美好生活幾乎成為品牌和消費(fèi)者的共識(shí)，但美好的定義到底是什么？卻沒有一個(gè)固定的答案?？赡苁菍?duì)于品質(zhì)消費(fèi)的更上一層樓，又或者是更注重對(duì)家的消費(fèi)……但可以肯定的是用戶開始注重美好生活的小眾消費(fèi)層面，對(duì)家的概念也愈發(fā)重視。而這也與冠珠瓷磚一直以來(lái)的愿望達(dá)成了契合。

從1993年創(chuàng)始至今，冠珠瓷磚就一直致力于為中國(guó)人筑就美好人居，秉承著“引領(lǐng)中國(guó)瓷磚發(fā)展 筑造中國(guó)人更美好的家”的使命，在過(guò)去近30年里始終堅(jiān)持對(duì)國(guó)潮審美、美好品質(zhì)的追求，并始終立足用戶視角，從他們的真實(shí)生活出發(fā)帶去美好的體驗(yàn)。

冠珠瓷磚立足國(guó)潮趨勢(shì)與消費(fèi)者需求，重磅打造的文創(chuàng)產(chǎn)品——華脈巖板，該系列產(chǎn)品以陶瓷本質(zhì)溯源為根、以華夏古都名城為脈，提煉其中經(jīng)久不衰的中華美學(xué)元素，結(jié)合現(xiàn)代視覺語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)，用一磚一瓦訴說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，以冠珠巖板為載體讓大國(guó)華脈走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

2021年聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)首推冠珠華脈IP 1.0產(chǎn)品「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列。而今延續(xù)城市文創(chuàng)之旅，走入千年巴蜀燦爛文化之地，推出冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品。系列新品以巴蜀文化為靈感，提取竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素，深挖蘊(yùn)藏于城市深處的歷史脈絡(luò)，以現(xiàn)代潮流審美將千年巴蜀文化史詩(shī)融合與重塑，賦予城市人居以國(guó)韻新潮的氣息，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求。

文創(chuàng)國(guó)貨的背后，是難以想象的研發(fā)智造技術(shù)實(shí)力。冠珠瓷磚建立5G數(shù)字化智能工廠，持續(xù)提升智造實(shí)力，精細(xì)到每塊瓷磚絲絲縷縷的紋理觸感、實(shí)際應(yīng)用的質(zhì)量性能等方方面面，都在默默為用戶的美好生活保駕護(hù)航。不僅如此，品牌始終立足中國(guó)傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷活動(dòng)，如“冠珠錦鯉節(jié)”等也在拉近與用戶之間距離的同時(shí)，塑造了更為正能量的品牌形象。

可以說(shuō)，冠珠瓷磚在踐行「美好計(jì)劃」中從美好品牌 、美好產(chǎn)品、美好體驗(yàn)三個(gè)維度出發(fā)，將溝通重心放在精神需求上，致力智造中國(guó)瓷磚硬實(shí)力，讓中國(guó)人的家更美好！而這樣的全新推廣戰(zhàn)略與其說(shuō)是一次迎合社會(huì)變化的趨勢(shì)，倒不如說(shuō)是冠珠品牌的一次全面升級(jí)，更是對(duì)用戶一次次堅(jiān)定的承諾兌現(xiàn)。

權(quán)威媒體發(fā)聲讓“美好”

全面滲透年輕受眾

正如前文提到的，冠珠一直以來(lái)都在通過(guò)數(shù)字化智造，以實(shí)力去滿足用戶各種需求，以品質(zhì)國(guó)貨打造美好人居，在不斷追求成長(zhǎng)的同時(shí)，也始終保持與年輕人同頻。

此次更是攜手央視財(cái)經(jīng)、人民日?qǐng)?bào)社國(guó)內(nèi)兩大頂級(jí)權(quán)威媒體進(jìn)行共創(chuàng)，多元化的互動(dòng)方式也成功掀起媒體和用戶的狂歡，通過(guò)高度權(quán)威媒體背書再到媒體和消費(fèi)者自愿為品牌發(fā)聲的熱度事件打造，冠珠也成功建立起了完善的信任狀系統(tǒng)。

在深入冠珠數(shù)字化工廠后，還能感受到科技帶來(lái)的并非只有冷冰冰的技術(shù)，還有美好與溫度。人民日?qǐng)?bào)社從“人”與“生活”的角度出發(fā)，再次走進(jìn)冠珠數(shù)字化示范工廠，書寫科技帶來(lái)的“夢(mèng)”與美好。

值得一提的是，在此次的走訪數(shù)字化示范工廠的傳播中，也收獲了全網(wǎng)超2.26億次的閱讀量，并且還吸引了許多央級(jí)以及黨級(jí)平臺(tái)助推，更是實(shí)現(xiàn)品牌關(guān)注度躍升。

央視財(cái)經(jīng)&朱廣權(quán)超“權(quán)”解構(gòu)會(huì)思考的“新”工廠

想要與年輕人玩在一起又不失專業(yè)度，那么除了形式要迎合年輕人的喜愛，內(nèi)容更要是輕松有趣專業(yè)。深知這一點(diǎn)的冠珠此次攜手朱廣權(quán)聯(lián)動(dòng)央視財(cái)經(jīng)打造的紀(jì)錄片《超“權(quán)”解構(gòu)》，也用“權(quán)”新的視角帶領(lǐng)用戶走進(jìn)冠珠的數(shù)字化示范工廠。

說(shuō)到朱廣權(quán)，不僅憑借很多經(jīng)典的段子和金句受備受年輕人追捧，更被年輕人稱之為“國(guó)家級(jí)段子手”、“押韻怪”，甚至在年輕人熱衷的B站立更是名副其實(shí)的人氣王。所以讓朱廣權(quán)背書，冠珠也快速搭建起了與年輕人溝通的橋梁，同時(shí)短片中各種有趣的段子更能助力話題自帶熱度，也為后續(xù)的傳播助力。

從數(shù)字化的制造模式，到制作過(guò)程的綠色化，再到品質(zhì)把控、成本控制等方面，朱廣權(quán)的段子接著一個(gè)又一個(gè)，讓用戶沉浸式地見證一塊塊瓷磚在5G場(chǎng)景下的誕生，沒有傳統(tǒng)工廠中粉塵漫天的場(chǎng)景，取而代之的卻是智能化、AI化的生產(chǎn)流水線，這樣數(shù)字化工廠中也同樣更為直觀感受到“中國(guó)智造”的崛起和民族品牌的實(shí)力及創(chuàng)新。

以數(shù)字智造技術(shù)為支點(diǎn)，冠珠瓷磚打造國(guó)潮新品的同時(shí)，還專門研發(fā)了戶型試穿服務(wù)，高品質(zhì)的產(chǎn)品和沉浸式的體驗(yàn)升級(jí)，不僅助力用戶從消費(fèi)到使用層面的幸福感提升，更是品牌對(duì)美好細(xì)微的滿足詮釋。

可以說(shuō)，冠珠在與官媒共創(chuàng)的內(nèi)容中，沒有停留在簡(jiǎn)單的賣貨和價(jià)值觀傳遞，而是在此基礎(chǔ)上以“中國(guó)智造”為價(jià)值共識(shí)，通過(guò)朱廣權(quán)的有趣且不失專業(yè)的角度去對(duì)話年輕人，再借官媒的天然優(yōu)勢(shì)走進(jìn)公共輿論，融入大眾的互動(dòng)中。讓大眾對(duì)中國(guó)品牌，中國(guó)技術(shù)產(chǎn)生自豪感和信心，而這樣與時(shí)代大眾的緊密融合，也讓冠珠瓷磚成為了新時(shí)代的同行者。

冠珠數(shù)字實(shí)力堅(jiān)守美好品質(zhì)

作為民族品牌，冠珠對(duì)用戶的承諾絕不僅僅停留在表層意義上，而是用品質(zhì)實(shí)力說(shuō)話。在315消費(fèi)效益日眾多品牌翻車的時(shí)候，冠珠卻攜手品質(zhì)推薦官惠英紅聯(lián)袂推出品質(zhì)作品《堅(jiān)持就會(huì)更好》，以堅(jiān)持為名，為國(guó)貨品牌的品質(zhì)發(fā)聲，也讓“冠珠質(zhì)造”通過(guò)多維立體互動(dòng)傳播實(shí)現(xiàn)了億點(diǎn)點(diǎn)轟動(dòng)，用實(shí)力去打造中國(guó)瓷磚新名片。

在過(guò)去“支持國(guó)貨”這句話可能僅僅是一句口號(hào)，或者是一句簡(jiǎn)單的情感宣泄。但在人們民族自豪感和自信心不斷提高的今天，這句話就變成了一種長(zhǎng)期的信仰和堅(jiān)持，越來(lái)越多的國(guó)貨正在崛起，國(guó)潮趨勢(shì)也在不斷被強(qiáng)化。而冠珠一直默默在領(lǐng)域的堅(jiān)守和創(chuàng)新，也成功在這樣的時(shí)代下厚積薄發(fā)。

正如冠珠一直對(duì)每一塊瓷磚的用心創(chuàng)新，不停留在表層，而是腳踏實(shí)地的“磨練”技術(shù)創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈布局等基本功，不斷構(gòu)建更加符合當(dāng)代人審美和需求的產(chǎn)品體系，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”再到“中國(guó)智造”，致力為每個(gè)中國(guó)家庭的美好生活添磚加瓦。

而回歸此次的傳播，冠珠更是跳脫了單純的產(chǎn)品和利益層面的介紹，通過(guò)真實(shí)的紀(jì)錄片形式去傳遞品牌的實(shí)力和精神，從品牌匠心堅(jiān)守到與朱廣權(quán)一起探訪工廠，將產(chǎn)地到工廠等各環(huán)節(jié)擺在用戶面前，讓消費(fèi)者在線當(dāng)起了“云監(jiān)工”，在主動(dòng)接受大眾監(jiān)督中證明其實(shí)力，不斷詮釋自己的用心和承擔(dān)起為大眾美好生活保駕護(hù)航的責(zé)任。

可以說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品和品質(zhì)的不斷升級(jí)，還是基于傳統(tǒng)文化傳承和科技相融合的創(chuàng)新，都融匯在了冠珠的每一次的品牌文化沉淀中，成為品牌不斷進(jìn)擊年輕人市場(chǎng)，以科技實(shí)力喚醒國(guó)人心中民族情懷的強(qiáng)大動(dòng)力。