忠于創(chuàng)新，用數(shù)字化夯實硬實力；根于文化，讓中國陶成為中國潮。12月8日，人民日報社主辦的“2022中國品牌論壇”在北京開幕，冠珠瓷磚再次受邀出席論壇，并加入人民日報“品牌強(qiáng)國計劃”，榮獲“2022年度中國品牌創(chuàng)新案例”，這也是建陶行業(yè)中唯一一個連續(xù)兩年成功入選的品牌。
隨著黨的二十大再次強(qiáng)調(diào)“高質(zhì)量發(fā)展”目標(biāo)，以及加快建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、貿(mào)易強(qiáng)國重大戰(zhàn)略部署的提出，如何建設(shè)高質(zhì)量中國品牌、推動中國品牌成為世界名牌，成為人們關(guān)注的焦點。而冠珠瓷磚，以卓越的發(fā)展模式、產(chǎn)品實力與創(chuàng)新的營銷理念，為這一課題提供了實踐范本之一。
創(chuàng)始于1993年的冠珠瓷磚，在建立之初就立足于民族品牌的打造，美好的基因早已深深植根于冠珠的品牌文化和形象建設(shè)中。2022年以來，冠珠提出年度品牌推廣主題：為美好做更好，踐行「美好計劃」，從美好品牌 、美好產(chǎn)品、美好體驗三個維度出發(fā)，致力智造中國瓷磚硬實力，讓中國人的家更美好！
科技創(chuàng)新 數(shù)智逐夢
世界地標(biāo)展示“中國名片”
創(chuàng)始于1993年，冠珠瓷磚從誕生之初就承載著建設(shè)民族品牌的重任，新明珠集團(tuán)董事長葉德林曾鄭重提到：“冠珠瓷磚的初心是打造出一個數(shù)一數(shù)二的品牌，冠珠的寓意，就是‘皇冠上的明珠’。”
30年來，冠珠瓷磚不僅裝點著中國北京的首都國際機(jī)場、上海復(fù)旦大學(xué)、廣州獵德新村，在阿聯(lián)酋的迪拜商場等眾多海內(nèi)外知名地標(biāo)項目中，都不難覓得冠珠瓷磚的身影。遠(yuǎn)銷全球50多個國家和地區(qū)，冠珠瓷磚正在成為建陶行業(yè)中一張閃亮的“中國名片”。
▲中國冠珠為北京大興機(jī)場（圖1）、上海國際會展中心（左下1）、北京水立方（右下1）添磚加瓦
工欲善其事，必先利其器。冠珠深知，中國品牌想要擺脫“低質(zhì)低價”的認(rèn)知泥沼，必須有更高端的產(chǎn)品作為支撐。
而更高端產(chǎn)品的制造，離不開更先進(jìn)、更智能的制造體系。多年來，冠珠瓷磚不遺余力地開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，早在2019年，冠珠瓷磚就率先推出自主研創(chuàng)閉環(huán)式數(shù)字系統(tǒng)，并陸續(xù)跨越信息化、自動化、智能化三個階段，不僅率先建立建筑陶瓷行業(yè)綠色智能制造示范基地，還打造了冠珠數(shù)字化示范工廠，創(chuàng)新導(dǎo)入“產(chǎn)業(yè)+AI”智能制造系統(tǒng)，更是讓冠珠瓷磚產(chǎn)業(yè)插上“數(shù)字翅膀”高速發(fā)展，成為中國瓷磚技術(shù)自立自強(qiáng)的典型范本。
也正是在這樣的智造實力為底氣，誕生了冠珠華脈、抗菌巖板等一系列新產(chǎn)品，讓“中國巖板”的美譽(yù)蜚聲海內(nèi)外。
▲冠珠數(shù)字化示范工廠
初心即匠心，冠珠從誕生的第一天起，就將產(chǎn)品質(zhì)量視作生存命脈。而更高水平的智能制造，使得更高水準(zhǔn)的質(zhì)量控制成為可能。在高精度AI質(zhì)檢系統(tǒng)的“注視”下，任何微小的瑕疵都無處遁形，確保每一片出廠的產(chǎn)品都趨于完美。從“每一塊”、“每一面”到“每一個家”，冠珠瓷磚用一點一滴的“完美主義”，詮釋著中國瓷磚的硬核實力，為更多用戶構(gòu)造美好人居環(huán)境。
產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，市場需求是導(dǎo)向。深刻洞察現(xiàn)代消費(fèi)者對于“具象的家”的渴望，冠珠瓷磚以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托，推出行業(yè)首個自主研創(chuàng)閉環(huán)式新零售系統(tǒng)——“明珠家世界”數(shù)字系統(tǒng)，讓產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者緊密連結(jié)，實現(xiàn)了家居設(shè)計裝修“所想即所見，所見即所得”一站式服務(wù)，滿足消費(fèi)者對于美好生活的渴望。
千古華脈 煥發(fā)新生
以巖板講述中國故事
隨著國家經(jīng)濟(jì)實力、綜合國力的大幅度提升，文化自信被強(qiáng)勢喚醒，“國潮”之風(fēng)蔚然復(fù)興。“講好中國故事、傳遞中國文化”，成為民族品牌共同的愿景。冠珠瓷磚以智造實力為底氣，以中國瑰麗文化融匯為中國瓷磚原創(chuàng)力！
以陶瓷本質(zhì)為根，以城市文化為脈絡(luò)，冠珠華脈巖板萃取傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)意蘊(yùn)，并創(chuàng)新性地融合現(xiàn)代工藝與審美解讀，讓傳統(tǒng)文化在一片片巖板上重新?lián)碛辛松?/span>
從「窯寶龍脈」到「敦煌印象」，再以蜀地文化、蜀竹、蜀紙、蜀錦為靈感，「漫步巴蜀」系列更是贏得一片贊嘆，上市之初曝光即突破10.4億+，成功斬獲國際大獎——第十屆中國意大利陶瓷設(shè)計大賽“巖板金獎”，為世界建筑藝術(shù)再添一筆“中國色”。
冠珠積極以消費(fèi)者喜聞樂見的方式與之溝通，創(chuàng)新營銷方面頻出“新招”，從攜手央視“段子手”朱廣權(quán)探訪現(xiàn)代化5G工廠，到跨界人民日報文創(chuàng)推出微紀(jì)錄片為傳承中國文化發(fā)聲，再到邀請知名愛國詞人方文山共同成就贊頌大美華脈的《以夢為名》，冠珠始終以“潮流玩家”的姿態(tài)與年輕群體同頻共振，以用戶易于接受的方式，講述產(chǎn)品故事，傳承中華文化，讓中國故事、美好瓷磚廣為人知。
▲冠珠華脈因《以夢為名》傳唱全國
本次冠珠瓷磚入選“2022年度中國品牌創(chuàng)新案例”，也再度證明了權(quán)威媒體與業(yè)界大咖對于冠珠的肯定與認(rèn)可，并希望藉此為更多國貨品牌提供營銷借鑒。磚筑中國瓷磚硬實力。未來，冠珠瓷磚將繼續(xù)攜手人民日報社“品牌強(qiáng)國計劃”，引領(lǐng)中國建陶品牌走向世界，將品牌的宏偉藍(lán)圖，化為更多用戶的美好生活。
