抓住年輕人就是抓住未來(lái)， 隨著2.6億Z世代的快速崛起，品牌走年輕化道路勢(shì)在必行。金秋九月，冠珠瓷磚用潮燃的方式再造“冠珠錦鯉節(jié)第三季”活動(dòng)火爆之勢(shì)，與年輕人徹底玩在一起，兼得聲量和銷量，微博#冠珠錦鯉節(jié)#話題曝光超1400W，也為冠珠瓷磚的品牌年輕化道路再添新里程。
年輕人與冠珠品牌IP形象「小紅磚」合影
玩轉(zhuǎn)內(nèi)容
冠珠瓷磚用一套“冠珠錦鯉操”，打響了第三季冠珠錦鯉節(jié)的“第一槍”！在當(dāng)代年輕人的集體記憶里，像《雛鷹起飛》這樣的廣播體操勢(shì)必占有一席之地，只要前奏一響，相信大家的DNA絕對(duì)立馬就動(dòng)了。借助廣播體操這一形式，冠珠錦鯉操創(chuàng)意拉滿青春回憶感，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，再將錦鯉節(jié)大促的相關(guān)政策巧妙植入，讓用戶對(duì)冠珠錦鯉節(jié)的產(chǎn)品介紹和優(yōu)惠信息，留下深刻印象。
回憶感十足的視頻畫面、朗朗上口的口號(hào)、輕松模仿的動(dòng)作，快速吸引了用戶注意力，冠珠錦鯉操借助廣播體操這一形式刷屏全網(wǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，冠珠錦鯉操全網(wǎng)播放量合計(jì)高達(dá)92.8W。
冠珠錦鯉操
“經(jīng)典的懷舊風(fēng)與時(shí)髦的錦鯉結(jié)合得完全沒(méi)毛病”，“電視機(jī)、廣播體操、校園風(fēng)，妥妥掀起一股懷舊風(fēng)”“代入感太強(qiáng)，打工人在洗手間也跟著跳起來(lái)”......冠珠用懷舊又時(shí)髦的冠珠錦鯉操斬獲了眾多消費(fèi)者的口碑，紛紛表示被冠珠瓷磚“種草”了！
抖音花樣秀
#擼起袖子一塊搬磚 抖音挑戰(zhàn)賽造「搬磚」新姿勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，年輕人談?wù)撟约旱墓ぷ鲿r(shí)，往往自嘲為“搬磚”，但是很少有人知道隱藏在“搬磚”背后的真正魅力：一種積極向上，對(duì)生活充熱愛(ài)的力量。
此次挑戰(zhàn)賽，冠珠通過(guò)品牌超級(jí)符號(hào)“小紅磚”的手勢(shì)舞蹈，與用戶粉絲以及核心消費(fèi)者形成深度互動(dòng)，同時(shí)傳播關(guān)于“搬磚”的正能量精神，傳遞給用戶一種積極向上的精神價(jià)值，活動(dòng)一經(jīng)上線便引來(lái)用戶的熱切參與，挑戰(zhàn)賽話題視頻播放次數(shù)超2000W。
H5小游戲
《錦鯉的記憶大考》H5小游戲刷爆后臺(tái)。9月14日起，冠珠以小紅磚為主題創(chuàng)作了一款趣味H5小游戲，萌酷的“搬磚人”小紅磚加上趣味玩法，配合豐厚的錦鯉禮品包括冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴親筆簽名照等。錦鯉小游戲一經(jīng)上線便人氣爆棚，活動(dòng)截至9月25日參與人數(shù)近兩千。
線下五城快閃聯(lián)動(dòng)
除了線上的頻頻出擊，在線下冠珠帶著冠珠品牌IP形象小紅磚刷爆五城。9月12日，冠珠瓷磚錦鯉節(jié)五城快閃活動(dòng)在佛山、杭州、貴陽(yáng)、西安、大同五大城市同時(shí)引爆，各大現(xiàn)場(chǎng)皆有一眾達(dá)人前來(lái)探快閃店和門店，創(chuàng)作視頻或圖文素材，為活動(dòng)的傳播鋪墊聲量，國(guó)潮風(fēng)的快閃店設(shè)計(jì)，也引發(fā)了不少群眾的“自來(lái)水”行為，掀起分享熱潮。
玩轉(zhuǎn)錦鯉 IP
冠珠錦鯉節(jié)第三季活動(dòng)，花式演繹活動(dòng)核心價(jià)值，向消費(fèi)者傳達(dá)冠珠瓷磚“用品質(zhì)國(guó)貨為國(guó)人煥新家”，這一波內(nèi)外兼具的打法，也為冠珠贏得了傲人銷量，活動(dòng)期內(nèi)全國(guó)門店銷量斬獲36000余單，在家居業(yè)的金九銀十里，打出漂亮的一戰(zhàn)。
自今年年初開(kāi)啟品牌升級(jí)之路，冠珠將“為中國(guó)瓷磚代言”作為使命，以實(shí)際行動(dòng)踐行升級(jí)戰(zhàn)略，無(wú)論是產(chǎn)品側(cè)或品牌側(cè)，都展示出屬于中國(guó)品牌的活力和創(chuàng)新。至此，冠珠錦鯉節(jié)第三季全國(guó)聯(lián)動(dòng)已圓滿落幕，但和年輕消費(fèi)者的溝通依舊在繼續(xù)，國(guó)慶期間冠珠瓷磚全國(guó)門店服務(wù) on call 24小時(shí)，更多驚喜持續(xù)派發(fā)，歡迎到店體驗(yàn)！
