一年一度的行業(yè)盛事——陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“新銳榜”頒獎典禮剛剛落下帷幕。今年新銳榜共吸引了近200家瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)參與角逐,競爭激烈,而冠珠憑實力一舉斬獲了五項大獎,成為頒獎典禮的最大贏家之一。
2021新銳榜冠珠榮獲獎項
巖板龍頭企業(yè)(新明珠集團)
陶瓷領(lǐng)軍品牌
總部展廳金獎
冠珠五感體驗館年度產(chǎn)品金獎——冠珠石墨烯智控發(fā)熱瓷磚
巖板產(chǎn)品金獎——冠珠魔術(shù)師巖板
新銳榜素有中國陶瓷行業(yè)“奧斯卡”之稱,是檢閱企業(yè)實力與創(chuàng)新成果的盛典。今年評選中,冠珠所在的新明珠陶瓷集團獲得了“巖板龍頭企業(yè)”稱號,冠珠品牌獲稱“陶瓷領(lǐng)軍品牌”,冠珠魔術(shù)師巖板、石墨烯智控發(fā)熱瓷磚憑借創(chuàng)新工藝獲得產(chǎn)品金獎。而其總部展廳,更是以前沿的概念、驚喜的設(shè)計獲得了總部展廳金獎。
有27年歷史的冠珠近年來一直保持高質(zhì)量發(fā)展,在品牌營銷、產(chǎn)品研發(fā)、展廳升級等全方位主動出擊、積極布局。榮譽見證實力,200家企業(yè)角逐,冠珠為何脫穎而出?先來看看在今年評選中,獲得評委一致認可的展廳“冠珠五感體驗館”,有哪些過人之處——
01 “沉浸式”體驗,營造“心動價值”
據(jù)悉,冠珠五感體驗館是由新明珠設(shè)計院聯(lián)合日本VMD+五感空間設(shè)計師大高啟二、日本新生代內(nèi)裝設(shè)計師吳勝人共同設(shè)計而成。
設(shè)計著眼于消費者需求洞察、人居環(huán)境合理性思考,對設(shè)計與產(chǎn)品展示未來進行大膽探索,通過七大區(qū)域串聯(lián),打造全方位撩動參觀者“視、聽、味、嗅、觸”五大感官的沉浸式體驗館。
最具行業(yè)引領(lǐng)性的設(shè)計創(chuàng)意有兩方面:其一,五感元素的精心使用,打造“沉浸式”體驗。其二,將人們消費心理特征與環(huán)境區(qū)隔空間融匯,營造獨特“心動價值”。
先看“沉浸式”五感體驗。游走在冠珠展廳,會發(fā)現(xiàn)它巧妙利用場景與空間及陳設(shè)的交互,在每一個不同區(qū)域都加入考究的視聽效果以打造獨一無二的五感感官沉浸式體驗。
智能的視聽裝備、舒適的光影燈色、優(yōu)雅的香氛氤氳、適時出現(xiàn)的發(fā)熱產(chǎn)品......這些可以輕易撩撥到五感的元素,被精心設(shè)計,如同靈魂般的存在于展廳內(nèi)。它們看似分散,卻又融匯貫穿于整個體驗館的每一個不同區(qū)域,潤物細無聲地通過視、聽、味、嗅、觸五感的交互式喚醒,讓顧客在參觀選購產(chǎn)品之余,留下愉悅記憶及交流樂趣。
而消費心理學(xué)與環(huán)境空間的融匯貫通,不僅可滿足品牌文化內(nèi)涵的傳遞、產(chǎn)品展示,更可直接促進銷售。
冠珠體驗館共分七大區(qū)域:生活·咖啡館、瓷磚·美術(shù)館、搭配·創(chuàng)新館、瓷磚·選材館、靈感·提案館、巖板·應(yīng)用館、工程·展示館。
“我們?yōu)轭櫩吞峁┝N價值:1.品牌故事 2.數(shù)字體驗 3.技術(shù)革新 4.豐富商品 5.搭配提案 6.場景展示。”日本設(shè)計師大高啟二介紹,體驗館基于VMD理論與顧客行動心理所規(guī)劃的故事線來進行設(shè)計,最大的亮點在于:協(xié)助銷售。“整個體驗館七個區(qū)域承載了五個步驟的協(xié)助銷售功能。最開始通過咖啡區(qū)來吸引顧客的注意,其次通過美術(shù)館和創(chuàng)新搭配館區(qū)域的展示內(nèi)容來喚起顧客的興趣,接著借由選材區(qū)和靈感提案館的產(chǎn)品展示來增強產(chǎn)品體驗與購買欲望,之后通過場景應(yīng)用展示來加深強化顧客記憶,促成顧客購買。”
這種融匯了消費者心理學(xué)的空間環(huán)境設(shè)計,再配搭貫穿始終各個區(qū)域的“五感”體驗喚醒元素,共同合力,為消費者營造“心動價值”和立體式記憶。
02 點金之筆的“瓷磚山”
除了貫穿于整個體驗館的“五感”喚醒元素外,“瓷磚山”是這座展廳另一個畫龍點睛所在。它的出現(xiàn),賦予了整座展廳設(shè)計更深厚的內(nèi)涵與更廣大的意義。
其一,象征新明珠人和冠珠人的艱難創(chuàng)業(yè)打拼過程。瓷磚山的累積,象征成績一點點堆疊起來,伙伴們共同奮斗的情感也一點點堆疊,直到積少成多、累積成山。
吳勝人介紹:“這是考慮到企業(yè)自創(chuàng)業(yè)之時起,創(chuàng)始人便一直思考著瓷磚相關(guān)的事情,共同奮斗的伙伴們的情感便如同一片片單薄又脆弱的瓷磚不斷堆疊,終有一日堆積成一座雄偉又堅固的大山。為了表現(xiàn)出經(jīng)年累月瓷磚不斷堆積的過程與其中埋藏的情感,刻意不使用瓷磚的表面,而是選擇堆疊的瓷磚側(cè)面作為設(shè)計的主要元素。”其二,瓷磚山堆疊,選用瓷磚邊角料,且是最被忽視的坯體側(cè)面來堆砌成精美墻體,傳達“升級再造”的可持續(xù)環(huán)保理念。這一舉動,一方面提醒人們環(huán)保重要性,全球廢棄的建筑材料,已經(jīng)令環(huán)境不堪重負,全球知名品牌都在努力鉆研環(huán)保課題。另一方面,也從很大程度傳達了冠珠品牌的綠色環(huán)保態(tài)度,體現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級后的品牌擔(dān)當(dāng)。
03 金獎?wù)箯d的背后,是中國品牌的支撐
設(shè)計師吳勝人透露:“在設(shè)計冠珠瓷磚展廳時,我思考不應(yīng)該將其打造成單純追求功能性與美觀的展廳,并將此想法當(dāng)作本次的設(shè)計前提。”他表示,“因為新明珠是中國陶瓷業(yè)界的頭部企業(yè),升維后的冠珠品牌也致力于打造‘中國品牌’,所以,這個展廳設(shè)計在向眾人講述瓷磚原料的優(yōu)良品質(zhì)與其設(shè)計感、功能性之前,我更想打造一個能夠彰顯新明珠作為業(yè)界頂尖企業(yè)、冠珠品牌作為‘中國品牌’所擁有的自信與從容氣度的、如同象征符號般的空間。”
五感元素的大量融匯使用、消費心理原理與環(huán)境空間的融合,都體現(xiàn)了現(xiàn)代化人居環(huán)境的深度思考與創(chuàng)新,彰顯品牌實力和先進性同時,對瓷磚行業(yè)具有一定的引領(lǐng)意義。瓷磚山的設(shè)計,可以說直接升華了展廳的意義。
它賦予展廳商業(yè)價值外,關(guān)注建材再生應(yīng)用的探索。它承載環(huán)境保護、社會公益方向的場景示范作用,傳達了冠珠品牌大國品牌的引領(lǐng)性與擔(dān)當(dāng)。
好的設(shè)計,不止是企業(yè)的,更是行業(yè)的。
冠珠五感體驗館,通過喚醒顧客五感,制造沉浸式體驗,傳遞對品牌立體式深刻記憶的同時,引發(fā)對建材行業(yè)的關(guān)注、對環(huán)保理念的生動呼吁與強化傳達。
品牌升維后的冠珠,一直在努力的路上。
一路走來,無論是品牌調(diào)性、宣傳導(dǎo)向還是各種元素的傳遞,都彰顯其“出圈兒”的創(chuàng)意和“中國瓷磚”代表的品牌擔(dān)當(dāng)。繼此次一舉攬下5項大獎,展廳設(shè)計創(chuàng)意與擔(dān)當(dāng)同顯之后,冠珠下一次又會給行業(yè)帶來怎樣的驚喜?讓我們拭目以待。
作者:妙筆生花