迪麗熱巴每次亮相都能掀起討論熱潮，近期她以一身金色露背旗袍造型再次掀起熱議，3天時(shí)間，活動(dòng)曝光總體量高達(dá)15.8億，就連轉(zhuǎn)圈和踢裙擺都能“美上熱搜”。不過在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，她和一位紅色方臉小可愛的關(guān)注度平分秋色，這是什么情況？

華脈和小紅磚都“紅”了

原來，迪麗熱巴參加的活動(dòng)是冠珠瓷磚華脈「漫步巴蜀」新品發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，冠珠小紅磚以迪麗熱巴的超級(jí)粉絲身份出現(xiàn)，成功與迪麗熱巴牽手，呆萌互動(dòng)，引發(fā)粉絲與網(wǎng)友的“羨慕嫉妒恨”，大呼想要魂穿小紅磚！刷屏級(jí)的活動(dòng)曝光度，迪麗熱巴對(duì)“華脈”的青睞，以及出圈的可愛小紅磚，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在吸引大眾目光的同時(shí)也激發(fā)了潛在用戶群體對(duì)品牌的好奇心，一步一步了解到品牌背后的底蘊(yùn)。

冠珠瓷磚華脈系列新品是以巴蜀文化為靈感，提取竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素，四大系列7款新品秉承“每一塊傳承美”的堅(jiān)持，深挖蘊(yùn)藏于城市深處的歷史脈絡(luò)，以現(xiàn)代潮流審美將千年巴蜀文化史詩融合與重塑，賦予城市人居以國(guó)韻新潮的氣息。

蜀地韻味、國(guó)風(fēng)傳承，冠珠和代言人迪麗熱巴傳遞美的理念深度契合，兩者的合作在家裝圈層掀起了國(guó)風(fēng)文化熱潮。擁有人民日?qǐng)?bào)與央視媒體“雙背書”的冠珠，以陶為根，以城為脈，曾在2021年聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)推出首款文創(chuàng)產(chǎn)品——冠珠華脈IP 1.0產(chǎn)品「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列。而今延續(xù)文創(chuàng)之旅，走入千年巴蜀燦爛文化之地，重磅升級(jí)冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品。看似遙遠(yuǎn)而神秘的古老文化，從“美”與“萌”兩個(gè)方面植入觀眾的內(nèi)心。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用戶跟隨迪麗熱巴的腳步，沉浸式體驗(yàn)冠珠華脈「漫步巴蜀」靈感之源、新品之美。整場(chǎng)活動(dòng)不僅僅是一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，更是一場(chǎng)屬于傳統(tǒng)文化和國(guó)韻新生的深度環(huán)游，以悠久燦爛的巴蜀文化為源泉，以具文化價(jià)值的中國(guó)原創(chuàng)瓷磚產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求。

而小紅磚作為冠珠瓷磚品牌的超級(jí)ICON，，用可愛的形象征服了網(wǎng)友，也讓各界對(duì)冠珠的品牌認(rèn)知隨著冠珠小紅磚的出圈而升華。冠珠小紅磚作為品牌超級(jí)符號(hào)，它的超級(jí)紅方頭由冠珠的“方塊小紅磚”產(chǎn)品演變而來，是小紅磚的身份特征；中華文化元素“秦俑”為頭飾靈感；善于發(fā)現(xiàn)真善美的靈動(dòng)大眼；傳遞著快樂與積極向上態(tài)度的賣萌小嘴。這位踏實(shí)的“美好生活家”，渾身充滿熱血和正能量，有著助推中國(guó)瓷磚發(fā)光發(fā)亮的堅(jiān)定信念，致力于用專業(yè)能力為祖國(guó)建設(shè)和人民美好生活添磚加瓦。冠珠小紅磚立足大眾文化與審美的基礎(chǔ)上，與消費(fèi)者有效溝通，建立情感鏈接。它的出圈承載著品牌的精神文化，最終將品牌傳播出去。

冠珠小紅磚走紅背后

紅了新品，火了小紅磚，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)是一場(chǎng)厚積薄發(fā)的具象體現(xiàn)。實(shí)際上在發(fā)布會(huì)之前，冠珠瓷磚早已預(yù)埋了伏筆，開展了高效長(zhǎng)期的活動(dòng)預(yù)熱，為爆款活動(dòng)建好了地基。發(fā)布會(huì)上同步啟動(dòng)的冠珠錦鯉節(jié)·第四季，發(fā)動(dòng)全民尋找錦鯉等多重活動(dòng)造勢(shì)，以線上聯(lián)合粉絲造熱、線下通過服務(wù)推廣兩者結(jié)合的方式打造了全方位品牌月。

全民尋找錦鯉活動(dòng)以多重方式全面增加用戶粘性，以簽名照等鼓勵(lì)方式號(hào)召粉絲一起曬出“迪迪公主與錦鯉”合照并參與話題討論，和冠珠瓷磚一塊兒尋找錦鯉。活動(dòng)在微博、抖音、小紅書多平臺(tái)引發(fā)討論熱浪，UGC內(nèi)容走紅，粉絲發(fā)布的合照充滿趣味和生活氣息，品牌熱度飆升的同時(shí)加深了用戶對(duì)冠珠品牌的喜愛！

同時(shí)，冠珠瓷磚借勢(shì)新品發(fā)布會(huì)熱度，在國(guó)慶時(shí)期推出“國(guó)韻新潮 傳承美好”主題抖音挑戰(zhàn)賽，以品牌IP歌曲《以夢(mèng)為名》為背景、華脈「漫步巴蜀」系列的四大靈感元素“紙、竹、錦、地”為創(chuàng)作靈感，再掀起了一波“國(guó)風(fēng)變裝”熱，3000w+播放讓“華脈血液純東方而鮮明”唱響國(guó)慶。顏值達(dá)人、剪輯高手、熱巴粉絲等紛紛參與活動(dòng)，輸出多次元唯美創(chuàng)作，對(duì)新品進(jìn)行文化推廣，突破固有用戶圈層，將國(guó)風(fēng)之美和華脈家居打造成不被局限、全民參與的熱點(diǎn)活動(dòng)。

最后，線上的龐大流量又通過冠珠錦鯉節(jié)進(jìn)行有效的承接！錦鯉節(jié)作為冠珠瓷磚品牌超級(jí)IP活動(dòng)，至今已經(jīng)舉行了四季。活動(dòng)旨在讓美好國(guó)貨以親民的價(jià)格走進(jìn)千家萬戶，精選品質(zhì)國(guó)貨，為廣大消費(fèi)者帶來更優(yōu)的家裝體驗(yàn)。9月24日-10月16日，全屋定制巖板、護(hù)墻巖板、國(guó)風(fēng)巖板背景墻等品質(zhì)國(guó)貨優(yōu)惠放送，更有海量錦鯉券、C位爆款驚喜價(jià)、金冠品質(zhì)服務(wù)、豐厚的年度錦鯉大獎(jiǎng)讓消費(fèi)者在裝修過程中也能享受到穩(wěn)定的品質(zhì)服務(wù)以及開盲盒般的意外驚喜。

深度扎根用戶圈層是“?！?/span>，不斷延伸多次元認(rèn)知為“廣，”冠珠瓷磚的推廣體系，正以T字型的結(jié)構(gòu)不斷延伸，加強(qiáng)了品牌在各個(gè)維度的知名度。多重活動(dòng)的持續(xù)輸出，新品發(fā)布會(huì)、錦鯉月、變裝活動(dòng)的長(zhǎng)線熱度，讓9、10月染上了充滿國(guó)韻之美的紅磚紅。

冠珠小紅磚能量強(qiáng)大 未來值得期待

這一場(chǎng)有爆點(diǎn)、有長(zhǎng)勁、有余溫的組合拳，造就了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“華脈”與“錦鯉”熱！據(jù)悉，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品發(fā)布會(huì)， #迪麗熱巴金色露背旗袍造型#、#迪麗熱巴踢裙擺#、#迪麗熱巴生圖#、#迪麗熱巴跳舞向粉絲打招呼#、#迪麗熱巴的蝴蝶骨#等話題曝光全部過億，5個(gè)話題登陸熱搜榜單高位，同時(shí)還帶動(dòng)#國(guó)韻新潮傳承美好#、#冠珠錦鯉節(jié)#品牌向話題總閱讀量突破13.97億，總討論量突破47.9萬，微博、抖音、小紅書各平臺(tái)熱議不斷，網(wǎng)友自發(fā)產(chǎn)出UGC。

“國(guó)韻新潮 傳承美好”的主題IP深入人心，是冠珠瓷磚在品牌策略方面的成功。隨著國(guó)民文化自信的提升，國(guó)貨消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮，冠珠瓷磚不遺余力地傳承中華文化，深耕文化賽道，塑立文化自信，為中國(guó)家庭的美好生活賦能。“冠珠小紅磚”迸發(fā)出的能量已經(jīng)不僅僅局限品牌推廣的熱度，更是國(guó)韻之美在國(guó)人心中地位逐漸堅(jiān)固的體現(xiàn)。

同時(shí)，冠珠瓷磚充分發(fā)揮明星效應(yīng)，調(diào)動(dòng)起代言人迪麗熱巴廣泛的大眾認(rèn)知度和超高粉絲粘性。區(qū)別于傳統(tǒng)的明星代言活動(dòng)，冠珠瓷磚實(shí)現(xiàn)了明星合作形式更深層、更長(zhǎng)久的品牌賦能，推動(dòng)小紅磚出圈，讓粉絲愛上小紅磚，實(shí)現(xiàn)明星流量的價(jià)值沉淀。

且針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上兩個(gè)不同的用戶群體，冠珠瓷磚以路人層次看生圖、粉絲社群做活動(dòng)，為品牌提供了源源不斷的熱度加持，實(shí)現(xiàn)了有針對(duì)性、有側(cè)重性的分區(qū)推廣，達(dá)到了時(shí)間方面和用戶方面的閉環(huán)推廣。

民族瓷磚品牌冠珠瓷磚，從匠心智造到“國(guó)潮瓷磚”原創(chuàng)設(shè)計(jì)，再到“國(guó)貨”文創(chuàng)IP落地，通過產(chǎn)品的迭代升級(jí)、跨界營(yíng)銷的多元布局，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，在堅(jiān)守中傳承著中華文化、彰顯著東方國(guó)韻美學(xué)。美好品牌、美好產(chǎn)品、美好體驗(yàn)，冠珠瓷磚傳遞出的美好生活態(tài)度，正隨著品牌理念一起，扎根在消費(fèi)者的認(rèn)知之中。