一年一度的行業(yè)盛事——陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“新銳榜”頒獎典禮剛剛落下帷幕。今年新銳榜共吸引了近200家瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)參與角逐，競爭激烈，而冠珠憑實(shí)力一舉斬獲了五項大獎，成為頒獎典禮的最大贏家之一。

 2021新銳榜冠珠榮獲獎項 

巖板龍頭企業(yè)（新明珠集團(tuán)）

陶瓷領(lǐng)軍品牌

總部展廳金獎
冠珠五感體驗(yàn)館年度產(chǎn)品金獎——冠珠石墨烯智控發(fā)熱瓷磚
巖板產(chǎn)品金獎——冠珠魔術(shù)師巖板

新銳榜素有中國陶瓷行業(yè)“奧斯卡”之稱，是檢閱企業(yè)實(shí)力與創(chuàng)新成果的盛典。今年評選中，冠珠所在的新明珠陶瓷集團(tuán)獲得了“巖板龍頭企業(yè)”稱號，冠珠品牌獲稱“陶瓷領(lǐng)軍品牌”，冠珠魔術(shù)師巖板、石墨烯智控發(fā)熱瓷磚憑借創(chuàng)新工藝獲得產(chǎn)品金獎。而其總部展廳，更是以前沿的概念、驚喜的設(shè)計獲得了總部展廳金獎。

有27年歷史的冠珠近年來一直保持高質(zhì)量發(fā)展，在品牌營銷、產(chǎn)品研發(fā)、展廳升級等全方位主動出擊、積極布局。榮譽(yù)見證實(shí)力，200家企業(yè)角逐，冠珠為何脫穎而出？先來看看在今年評選中，獲得評委一致認(rèn)可的展廳“冠珠五感體驗(yàn)館”，有哪些過人之處——

01  “沉浸式”體驗(yàn)，營造“心動價值”

據(jù)悉，冠珠五感體驗(yàn)館是由新明珠設(shè)計院聯(lián)合日本VMD+五感空間設(shè)計師大高啟二、日本新生代內(nèi)裝設(shè)計師吳勝人共同設(shè)計而成。

設(shè)計著眼于消費(fèi)者需求洞察、人居環(huán)境合理性思考，對設(shè)計與產(chǎn)品展示未來進(jìn)行大膽探索，通過七大區(qū)域串聯(lián)，打造全方位撩動參觀者“視、聽、味、嗅、觸”五大感官的沉浸式體驗(yàn)館。

最具行業(yè)引領(lǐng)性的設(shè)計創(chuàng)意有兩方面：其一，五感元素的精心使用，打造“沉浸式”體驗(yàn)。其二，將人們消費(fèi)心理特征與環(huán)境區(qū)隔空間融匯，營造獨(dú)特“心動價值”。

先看“沉浸式”五感體驗(yàn)。游走在冠珠展廳，會發(fā)現(xiàn)它巧妙利用場景與空間及陳設(shè)的交互，在每一個不同區(qū)域都加入考究的視聽效果以打造獨(dú)一無二的五感感官沉浸式體驗(yàn)。

  智能的視聽裝備、舒適的光影燈色、優(yōu)雅的香氛氤氳、適時出現(xiàn)的發(fā)熱產(chǎn)品......這些可以輕易撩撥到五感的元素，被精心設(shè)計，如同靈魂般的存在于展廳內(nèi)。它們看似分散，卻又融匯貫穿于整個體驗(yàn)館的每一個不同區(qū)域，潤物細(xì)無聲地通過視、聽、味、嗅、觸五感的交互式喚醒，讓顧客在參觀選購產(chǎn)品之余，留下愉悅記憶及交流樂趣。

而消費(fèi)心理學(xué)與環(huán)境空間的融匯貫通，不僅可滿足品牌文化內(nèi)涵的傳遞、產(chǎn)品展示，更可直接促進(jìn)銷售。

冠珠體驗(yàn)館共分七大區(qū)域：生活·咖啡館、瓷磚·美術(shù)館、搭配·創(chuàng)新館、瓷磚·選材館、靈感·提案館、巖板·應(yīng)用館、工程·展示館。

“我們?yōu)轭櫩吞峁┝N價值：1.品牌故事 2.數(shù)字體驗(yàn) 3.技術(shù)革新 4.豐富商品 5.搭配提案 6.場景展示。”日本設(shè)計師大高啟二介紹，體驗(yàn)館基于VMD理論與顧客行動心理所規(guī)劃的故事線來進(jìn)行設(shè)計，最大的亮點(diǎn)在于：協(xié)助銷售。“整個體驗(yàn)館七個區(qū)域承載了五個步驟的協(xié)助銷售功能。最開始通過咖啡區(qū)來吸引顧客的注意，其次通過美術(shù)館和創(chuàng)新搭配館區(qū)域的展示內(nèi)容來喚起顧客的興趣，接著借由選材區(qū)和靈感提案館的產(chǎn)品展示來增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)與購買欲望，之后通過場景應(yīng)用展示來加深強(qiáng)化顧客記憶，促成顧客購買。”

這種融匯了消費(fèi)者心理學(xué)的空間環(huán)境設(shè)計，再配搭貫穿始終各個區(qū)域的“五感”體驗(yàn)喚醒元素，共同合力，為消費(fèi)者營造“心動價值”和立體式記憶。

 02 點(diǎn)金之筆的“瓷磚山”

除了貫穿于整個體驗(yàn)館的“五感”喚醒元素外，“瓷磚山”是這座展廳另一個畫龍點(diǎn)睛所在。它的出現(xiàn)，賦予了整座展廳設(shè)計更深厚的內(nèi)涵與更廣大的意義。

其一，象征新明珠人和冠珠人的艱難創(chuàng)業(yè)打拼過程。瓷磚山的累積，象征成績一點(diǎn)點(diǎn)堆疊起來，伙伴們共同奮斗的情感也一點(diǎn)點(diǎn)堆疊，直到積少成多、累積成山。

吳勝人介紹：“這是考慮到企業(yè)自創(chuàng)業(yè)之時起，創(chuàng)始人便一直思考著瓷磚相關(guān)的事情，共同奮斗的伙伴們的情感便如同一片片單薄又脆弱的瓷磚不斷堆疊，終有一日堆積成一座雄偉又堅固的大山。為了表現(xiàn)出經(jīng)年累月瓷磚不斷堆積的過程與其中埋藏的情感，刻意不使用瓷磚的表面，而是選擇堆疊的瓷磚側(cè)面作為設(shè)計的主要元素。”其二，瓷磚山堆疊，選用瓷磚邊角料，且是最被忽視的坯體側(cè)面來堆砌成精美墻體，傳達(dá)“升級再造”的可持續(xù)環(huán)保理念。這一舉動，一方面提醒人們環(huán)保重要性，全球廢棄的建筑材料，已經(jīng)令環(huán)境不堪重負(fù)，全球知名品牌都在努力鉆研環(huán)保課題。另一方面，也從很大程度傳達(dá)了冠珠品牌的綠色環(huán)保態(tài)度，體現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級后的品牌擔(dān)當(dāng)。

03 金獎?wù)箯d的背后，是中國品牌的支撐

設(shè)計師吳勝人透露：“在設(shè)計冠珠瓷磚展廳時，我思考不應(yīng)該將其打造成單純追求功能性與美觀的展廳，并將此想法當(dāng)作本次的設(shè)計前提。”他表示，“因?yàn)樾旅髦槭侵袊沾蓸I(yè)界的頭部企業(yè)，升維后的冠珠品牌也致力于打造‘中國品牌’，所以，這個展廳設(shè)計在向眾人講述瓷磚原料的優(yōu)良品質(zhì)與其設(shè)計感、功能性之前，我更想打造一個能夠彰顯新明珠作為業(yè)界頂尖企業(yè)、冠珠品牌作為‘中國品牌’所擁有的自信與從容氣度的、如同象征符號般的空間。”

五感元素的大量融匯使用、消費(fèi)心理原理與環(huán)境空間的融合，都體現(xiàn)了現(xiàn)代化人居環(huán)境的深度思考與創(chuàng)新，彰顯品牌實(shí)力和先進(jìn)性同時，對瓷磚行業(yè)具有一定的引領(lǐng)意義。瓷磚山的設(shè)計，可以說直接升華了展廳的意義。

它賦予展廳商業(yè)價值外，關(guān)注建材再生應(yīng)用的探索。它承載環(huán)境保護(hù)、社會公益方向的場景示范作用，傳達(dá)了冠珠品牌大國品牌的引領(lǐng)性與擔(dān)當(dāng)。

好的設(shè)計，不止是企業(yè)的，更是行業(yè)的。

冠珠五感體驗(yàn)館，通過喚醒顧客五感，制造沉浸式體驗(yàn)，傳遞對品牌立體式深刻記憶的同時，引發(fā)對建材行業(yè)的關(guān)注、對環(huán)保理念的生動呼吁與強(qiáng)化傳達(dá)。

品牌升維后的冠珠，一直在努力的路上。

一路走來，無論是品牌調(diào)性、宣傳導(dǎo)向還是各種元素的傳遞，都彰顯其“出圈兒”的創(chuàng)意和“中國瓷磚”代表的品牌擔(dān)當(dāng)。繼此次一舉攬下5項大獎，展廳設(shè)計創(chuàng)意與擔(dān)當(dāng)同顯之后，冠珠下一次又會給行業(yè)帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。

作者：妙筆生花